トミー ヒルフィガー 2023 年秋冬メンズウェア コレクション
2023年秋冬メンズウェア
ホセ・クリアレス・ウンズエタ著
伝統をどのように再活性化しますか? 休眠レーベルを「復活」させるために雇われたフレッシュなデザイナーから、自分たちがまだ関連性があることを新世代に説得しようとしている屈強なブランドまで、この質問は、2000 年より前に生まれたブランドを率いる人にとって最大の関心事です。トミー ヒルフィガーでは、会話はそれほど多くありません。 Z 世代にそれがクールであることを説得することについて (ヒップホップの先駆者との長い付き合いが効果を発揮します)、そしてそのクールな本質を捉えた製品を提供することについて詳しく説明します。
では、より良い質問は、「遺産をどのように再パッケージ化するのか?」ということです。 ブランドは、オンライン上で自社の過去のビジュアル、製品、雰囲気へのノスタルジーを売上につなげることができるでしょうか?
トミー ヒルフィガーのチーフ デザイン オフィサー、リー ホルマン氏はプレビューで、「デザイン チームへの要旨は、アメリカン クラシックから始めて、それらを今日の顧客に関連付けるフィルターを見つけることです」と述べました。 問題は、アメリカの「クラシック」という概念があまりにも見直されすぎて、その意味のほとんどが失われてしまっているということです。 ここでフィルターが活躍します。 秋に向けて、トミー デザイン チームは、90 年代にトミー ヒルフィガーを魅力的にした準備の精神を長い間伝えてきた、大自然、別名ニューイングランドの森に注目しました。 しかし、屋外だけではなく、「アメリカのレクリエーション」というアイデアが魅力的だったのだとホルマン氏は説明した。 都市居住者がキャッツキル山脈、モントーク、またはニューイングランドに逃げるのはニューヨークの伝統であり、裕福でほとんどが白人であると言うべきですが、それは時代遅れになることのない魅力的で様式化されたイメージを描きます。 今や、それはアメリカの古典です。
これを今日につなげるために、Tommy チームは、この牧歌的なイメージと、「顧客は何をしているのか?」というグラウンディング コンセプトを組み合わせました。 確かに都会から逃げるためのものですが、これらの服は週末の休暇に対応するだけでなく、一年中使えるものでなければなりません。そこでホルマンはデザイナーたちに、チノパン、ムートン コート、代表ジャケット、クリケットなど、典型的なトミイズムを再解釈するよう命じました。セーター、オックスフォード シャツ - 今日のプロポーション。 結果は説得力があり、自信を持って高められていますが、場合によっては過剰にブランド化されています。 ネイビーとキャメルの細長く幅広のウール ツイルの仕立てはプレッピーでありながら現代的に見え、一方、彼と彼女の頑丈なレザー ムートン ジャケットはチームが求めていた木のようなスピリットを捉えていました。 上品なシアンの色合いがパレットを明るくし、トミーの特徴である赤、白、青からの脱却をもたらし、ニットの裏地に接着されたタータンチェック シャツは、古くからの必需品に現代的な快適さをもたらしました。 このようなクラシックなアイテムを識別できるようにするのは至難の業ですが、これはヒルフィガー チームの誠実な取り組みです。
多くの場合、ファッション遺産は衣服についてではなく、それがどのように着られるかについてのものです。 ヒップホップは今年 50 周年を迎え、トミー コードとファッション自体の両方にその影響が見られます。 トミー ヒルフィガーがお祝いと感謝の気持ちを込めてそこに本格的に参加するのを見るのは興味深いでしょう。
ここで最も有望だったのは、90年代のトミーの代表的なタータンチェックの再発行でした。 それは再スケールされ、色が変更され、毛羽立ったニット、ウールの仕立て、洗練されたダウンジャケットの形で再発明されました。 この物語の原動力となったのは、1994 年秋のホルマンとその仲間たちのキャンペーン画像でした。 会社のアーカイブで見つかりました。 90年代の髪型をした3人のハンサムなモデルが、泥だらけの赤いトラックの横でポーズをとっている様子が描かれている。 彼らは問題のタータンチェックをチノパン、クラシックなウォッシュジーンズ、真鍮ボタンの仕立てと組み合わせて着ている。 あの古い広告には、レーベルが掘り下げるべきファッションの遊び心と発見の感覚がある。 それは楽しく、認識でき、信頼できるものであり、トミー ヒルフィガーの伝統が未来に向けて象徴すべきものすべてを表しています。
2023 年秋冬メンズウェア
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